近日，記者從奇瑞集團官方獲悉，集團1-9月份，累計銷量528811輛，同比增長15.4%，連續(xù)7個月實現(xiàn)了銷量的快速增長。其中國際市場不斷突破，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),今年1-9月份，奇瑞累計出口98513輛，同比增長23.1%。

目前，奇瑞產(chǎn)品已銷往世界80多個國家和地區(qū)，全球累計銷量已達720萬輛，其中海外銷量超過140萬輛，連續(xù)15年位居國內(nèi)乘用車企業(yè)第一位?！捌嫒鹫谕ㄟ^在技術(shù)、營銷和人才等方面的努力，一步步向打造具有全球競爭力的國際化品牌目標邁進。”奇瑞汽車董事長尹同躍表示。

技術(shù)護航，“三化”能力提升產(chǎn)品開發(fā)效率和品質(zhì)

作為國內(nèi)自主品牌“第一陣營”的代表者之一，奇瑞汽車在歷經(jīng)21年對技術(shù)的執(zhí)著追求，成就了工匠精神的“世界級品質(zhì)”。在中國自主品牌中，奇瑞不管是發(fā)動機，還是變速箱以及地盤底盤，都具備非常出色的實力。

以奇瑞汽車剛在上海上市的全新一代A+級轎車艾瑞澤GX為例，其搭載的1.5T發(fā)動機，熱效率達到37.1%，足以媲美歐美豪華品牌。

另外，在產(chǎn)品開發(fā)方面，奇瑞汽車在國內(nèi)率先實現(xiàn)了通用化、模塊化和平臺化，產(chǎn)品開發(fā)周期從原來的46個月縮短到24個月，同時產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。同時，完善的質(zhì)量保證體系使得奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，目前新產(chǎn)品質(zhì)量的3MIS
IPTV(3個月內(nèi)千車故障率)不僅遠優(yōu)于行業(yè)平均水平,還超越主要主流合資品牌的平均水平。

在這些技術(shù)的支撐下，奇瑞的產(chǎn)品綜合品質(zhì)更高，而且應(yīng)變能力更快，能夠及時滿足不同國家汽車消費者的用戶需求。

海外營銷，針對不同市場打造定制化服務(wù)

要在各個國家或地區(qū)取得成果，必須考慮當?shù)氐挠绊?。每進入一個海外市場前，奇瑞都會深入研究當?shù)氐氖袌銮闆r、競爭對手和消費者行為習慣等，并進行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)，因地制宜制定屬地化運營策略，扎根當?shù)厥袌霭l(fā)展。

以智利市場為例，奇瑞就根據(jù)當?shù)厥袌鰧Ξa(chǎn)品的爬坡能力要求、顏色偏好等，對產(chǎn)品的配置和顏色進行相應(yīng)的調(diào)整，以滿足當?shù)叵M者的偏好需求。根據(jù)智利全國汽車協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以奇瑞領(lǐng)銜的中系品牌，銷量占據(jù)了智利市場15.6%的份額，首次超過韓國和日本汽車，居智利市場銷量榜首。

除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奇瑞還從市場情況、消費者愛好、行為習慣等方面進行多維度深入研究，創(chuàng)新營銷方式和品牌建設(shè)模式。例如，通過贊助當?shù)責衢T賽事活動和真人秀節(jié)目、服務(wù)培訓等方式，拉近消費者與奇瑞品牌、產(chǎn)品的距離，讓消費者獲得更加便捷、周到、貼心的服務(wù)。

人才國際化，構(gòu)建具有全球競爭力人才體系

品牌國際化，其前提是人才國際化，打造國際一流的品牌，必然要依托國際一流的人才團隊。目前，奇瑞汽車已擁有海外高級技術(shù)人才和管理人員300多人。

據(jù)了解，原任職寶馬和馬自達汽車的全球知名汽車設(shè)計師 Kevin Rice（凱文·萊斯）先生已加盟奇瑞汽車，任職奇瑞汽車造型副總兼全球首席設(shè)計師，負責奇瑞全球乘用車產(chǎn)品的設(shè)計工作。

凱文·萊斯（Kevin
Rice）在全球汽車設(shè)計理念和方向上，有著自己獨特的視角，擁有豐富完整的汽車產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗和專業(yè)能力，他的加入將進一步提升奇瑞全球產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)能力，以幫助奇瑞產(chǎn)品開拓包括歐美發(fā)達國家在內(nèi)的全球市場業(yè)務(wù)，加快奇瑞汽車國際化發(fā)展進程。

技術(shù)護航、海外營銷、全球化人才團隊……是這些因素造就了奇瑞汽車在海外市場的良好成績。相信未來隨著奇瑞國際化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，奇瑞汽車將在世界舞臺上打出中國汽車品牌的一片天。

 

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